产品外观设计对市场营销策略浅析

    随着社会生产力发展到一定阶段，随着人们消费需求核心的变化，人们越来越重视产品设计在市场营销战略中的核心地位和作用。伴随着商品经济的发展，市场营销策略的内涵也发生了巨大的变化，除了经济的简洁性、安全性等特征外，在现代产品设计领域主要体现为：产品设计的艺术与美学特征；产品设计的科技特征；产品设计的经济特征。

    1、商品实用价值的影响。人们购买商品，也就是为了获得商品所提供的某种服务（精神的或物质的）。不能提供较好服务，不能满足人们生活需要的商品，谁也不会购买。同样，在同类商品中，人们是以商品的实用价值为尺度，来衡量商品的购买价值的。因此，产品的实用价值是影响消费者购买的主要因素。

    2、产品外观设计的影响。人们的行动往往和他的性格、 爱好、态度、动机有着直接的关系。同样，人们的购买行动也受到性格、爱好诸因素的影响。

    当人们为了某种需要，到市场选购商品时，他不只限于考虑商品的实用价值而决定取舍，他还会根据自己的性格和爱好，对产品的造型、色彩、包装、装潢、图案等外观设计作出选择。哪种商品的外观设计投合他的性格和爱好，哪种商品的外观设计能代表他的感情和动机，他就会选购哪种商品。例如：年轻的母亲一般都喜欢印有胖娃娃图案的商品；体育爱好者喜欢购买印有运动员图案的商品，等等。

    企业或工业设计师可以组织消费者适当参与各项工业设计活动，在活动氛围中，消费者对工业设计产品有更直观的体验，设计兴趣容易得到激发和深化，对新产品有进一步了解的欲望。如果条件允许，可以让消费者适当参加一些力所能及的设计，增强他们的参与感，谁都会对自己参与设计的产品感兴趣，进而产生购买行为，促进购买习惯的形成，最后成为某款产品忠实消费者!

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