浅谈TWS蓝牙耳机发展趋势

发布时间:2021.11.30
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浅谈TWS蓝牙耳机发展趋势

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什么是TWS耳机?


TWS全名“True Wireless Stereo”,属于蓝牙耳机大类。
TWS蓝牙耳机不需要有线连接,摆脱了普通蓝牙耳机有线的束缚,并支持无线充电和充电仓供电。
左右2个耳机通过蓝牙组成百立体声系统,听歌、通话、佩戴都得到提升。




01


TWS耳机的市场规模


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近年来,各智能手机厂商纷纷进行了智能手机结构上的改造,取消了 3.5mm 耳机孔,将耳机孔与充电口合二为一。
例如国际品牌 iPhone 以及中国本土品牌华为、小米等。
手机设计上的变革导致充电、听歌无法同时进行的情况直接促进了中国蓝牙耳机市场的发展。
中国蓝牙耳机市场规模逐年上升,从 2014 年的 13.1 亿元上升至 2018 年的65.0 亿元,年复合增长率达到 49.1%。
未来随着中国蓝牙耳机行业参与者的增加及蓝牙技术、耳机技术的不断发展,头豹预测中国蓝牙耳机行业市场规模将持续上升,2023年将达到425.9 亿元。




02


TWS耳机主流品牌厂商


无线耳机市场的表现让不少商家都为之动容。
目前市场上,TWS无线耳机的品牌主要分为三类:
一类是由占据领先地位的AirPods和AirPods Pro。
第二类是安卓手机品牌旗下的TWS无线耳机,比如华为、小米等品牌。
第三类是非手机品牌安卓TWS耳机,一些运动品牌、传统音频厂商等旗下的TWS耳机产品,如魔浪mifo等。
就当前市场来看,TWS无线耳机的价格相差较大,有上千元的,也有几百的。对比来看,由中国生产的TWS无线耳机价格更低一些。


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03


各大品牌市场份额


苹果AirPods带动了智能手机行业向TWS无线耳机大转型。
2019 年,苹果占据了该领域将近一半的市场份额,但价格也让很多顾客望而却步。所以大量的竞争对手,凭借更具性价比的优势,不断蚕食苹果的市场份额。
根据市场研究机构Counterpoint Research统计数据显示,2020年第二季度苹果在TWS无线耳机领域的市场份额仅为35%,紧随其后的是小米和三星,二者的市场份额分别是10%和6%。
随着中国各种TWS无线耳机品牌的不断涌现,那些能够以更低的售价、更好的贴合度、以及更佳的音质来迎合消费者的品牌,将继续抢占苹果的市场份额。


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04


TWS耳机的渗透率


大家都知道手机与耳机的关系是紧密相连的。
2018年,全球智能手机出货量达到13.94亿台,TWS无线耳机渗透率仅为 3.30%
而2019年TWS无线耳机渗透率快速上升至9.41%,相较2018年的3.30%有了显著提升。
但目前TWS无线耳机渗透率仍处在一个较低的水平,未来随着TWS无线耳机各项性能的提升以及规模化生产叠加消费者可自由支配收入的增加以及对数字产品消费习惯的变化都会推动这一市场的发展,从而促使渗透率进一步增长。


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05


TWS耳机市场的痛点


虽然目前市场TWS耳机层出不穷,但除了AirPods之外的品牌多少会受到来自顾客多方面不满。
比如:连接稳定性、延迟性、音质、续航、降噪等,这些不足无疑是最大痛点,要逐个击破这些问题还是需要不断地创新改进。
就电池续航技术与产品功耗问题而言,电池越大,续航越长,但它跟佩戴舒适性是一个矛与盾的问题 ,所以要平衡好这两点,如果电池技术有这个新的材料新的技术,同样体积有更好的续航,或芯片集成度越来越高,功耗越来越低,整个产品将能做的更小巧化,佩戴也就会更舒适,提升产品用户体验。


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06


未来5年TWS耳机行业的发展


蓝牙耳机的普及率虽然还不高,全球只有不到十分之一的人拥有蓝牙耳机。
并且很多手机厂商将不再赠送有线耳机,正是这样,未来蓝牙耳机还有很大的增长空间。

TWS耳机已经逐渐成为了一种潮流,或者说是青年必需品,成为了必不可少的佩戴物,这个行业在未来5年10年甚至更长时间,它都会存在。
不少芯片厂商都在不断尝试创新优化,相信TWS耳机在未来5年能够有很大进步。
作为设计公司的我们也会加大人员投入,以及研发力度,希望能为这个行业设计更多爆款,为产业健康发展做贡献。



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